知っておくと楽になるSEOの基本

SEOとは何を目指すもの？
SEOは、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするための考え方です。
難しいテクニックを競い合うというより、「検索する人がどんな情報を求めているのか」を想像し、
必要な情報をきちんと届けるための整え方と言ったほうが近いかもしれません。
検索の仕様が変わっても、ユーザーが求める“答え”は変わりません。
だからこそ、難しく考えすぎず「どう見せれば伝わるか」を意識するだけで、SEOの入り口はつかめます。

検索エンジンはどこを見ている？
検索エンジンは、ページを巡回して内容を読み取り、その内容が検索語と合っているかを判断します。
このとき、文章の“信頼できる根拠”や“具体的な経験”があるかどうかが重視されるようになりました。
EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）という指標は有名ですが、
要するに「この情報は信用できそうか」「実際に体験したうえで書かれているか」といった部分を見ているだけです。
まとめただけの文章より、リアルな話が含まれる内容のほうが評価されやすいのはそのためです。

キーワード選びは迷わず進むための“最初の設定”
SEOでつまずきがちなのがキーワード選定です。
ただ、仕組みとしてはとてもシンプルで、「誰のどんな悩みに答える文章にするか」を決める作業です。
幅の広い単語に挑むより、状況が具体的にイメージできるキーワードのほうが扱いやすく、文章も書きやすくなります。
「大勢に向けた言葉」より「特定の状況を描ける言葉」のほうが、方向性がぶれません。
ツールを使ってもいいですが、ユーザーの行動を想像するだけでも十分ヒントが得られます。

読まれる文章構成について
ここ数年、読者が求めるのは「早い段階で結論が見える文章」です。
スマートフォンで目を通す人が多いため、答えを冒頭に置いておき、そのあとに背景や理由を添えていく構成が好まれます。
また、書き手の視点や実体験を少し挟むだけで、文章の深みが変わります。
抽象的なまとめより、具体的な出来事や自分の判断を混ぜるほうが伝わりやすいからです。
SEOのためというより、“読む側の負担を減らすための工夫”に近い感覚です。

ページ環境を整えるという発想
文章の内容が良くても、ページ自体が扱いづらいと検索で伸びません。
タイトルや説明文は簡潔にまとめ、URLは短く、画像は重すぎないように調整します。
スマホでの表示が崩れていないか、読み込み速度が極端に遅くないか
──こうした部分は目立たないようで、実は検索に大きく影響します。
SEOの技術というより、「読みやすい状態に整えるかどうか」に近い作業です。

被リンクは“自然に付くもの”だけが評価される時代に
かつては「被リンクが多いほど強い」という時代がありましたが、今は事情が違います。
不自然なリンクを大量に集める手法は評価されないどころか、かえってマイナスに働くこともあります。
現在検索に影響するのは、“紹介したいから紹介された”リンクだけです。
SNSで共有されたり、プロフィールで自然に貼られたり、誰かの記事で言及されたり
──こうした流れで付くリンクがもっとも健全で、長く評価されます。

結果を見ると改善点は自然にわかる
Googleサーチコンソールを使えば、ページがどれくらい表示されているか、どの言葉でクリックされているかがわかります。
Analyticsでは、読まれている時間や離脱のタイミングなども確認できます。
数字は、文章のどこに引っかかりがあるのかを教えてくれる材料です。
専門家のように分析しなくても、「このページは読まれている」「ここは途中で離れている」といった感覚がつかめれば十分です。

おわりに
SEOには専門用語も多いですが、最初から全部を理解する必要はありません。
XMLサイトマップやrobots.txtといった「サイトの情報を検索エンジンに正しく伝えるための仕組みがある」と知っておけば十分です。必要に応じて順番に覚えていけば問題ありません。

いくつものテクニックを覚えることより、基本の考え方を押さえるほうが大事です。
検索の裏側にある仕組みを少し理解するだけで、日々の“調べもの”の見え方も変わります。
SEO対策で何かお困りごとがございましたら、セザックスまでお気軽にご相談ください。